Nota: "Plan de Marketing para Ti"

 

Plan de Marketing para Ti

Un plan de marketing para escritores es fundamental para construir tu marca personal como escritor, conectar con tus potenciales lectores y maximizar la visibilidad de tu trabajo.

Cuando un agente literario (como yo) es contratado para llevar adelante la carrera de un escritor, debe analizar varios aspectos técnicos y pre-requisitos para ajustar el plan al perfil personal del autor que debe ser promovido.

Este mini plan de marketing que analiza muchos aspectos, se centra principalmente en detallarte los aspectos que deben analizarse puntillosamente, pero para no hacer la nota infinitamente larga, no abordaré el detalle de cómo se lleva adelante el desarrollo de cada aspecto analizado.

Este plan está diseñado para adaptarse a las necesidades de un escritor moderno que desea crear su propia marca personal, construir una comunidad de lectores y promover su obra de manera efectiva en un entorno digital cada vez más competitivo.

Veamos en que consiste el análisis previo de este plan de marketing y sus diferentes aspectos:

1.Análisis de tu Situación

Análisis del Autor:

• Fortalezas: Explora tus aspectos básicos como escritor ¿Tienes experiencia previa en la escritura? ¿Has publicado libros/cuentos antes? ¿Qué géneros dominas/prefieres? ¿Eres un escritor profesional?
• Debilidades: ¿Qué áreas necesitas fortalecer? ¿Cómo puedes fortalecerte como escritor? ¿Tienes  presencia en redes sociales o tienes poca experiencia en auto promoción? ¿Dependes de la 'musa inspiradora'?
• Oportunidades: ¿Qué tendencias actuales en el mercado de libros o contenidos digitales puedes/quieres aprovechar? ¿Por algún limitante o por algún motivo en particular? ¿Escribes géneros en auge o te interesa llevar tu propia temática por gustos personales?
• Amenazas: Analiza la competencia con otros escritores del genero que escribes. ¿Tienes baja visibilidad en tu nicho de mercado? El mercado elegido ¿Está saturado?

 

Análisis del Mercado:

• Investiga tu Competencia: Analiza a los escritores de tu mismo género. ¿Qué hacen bien? ¿Qué podrías aprender de ellos?
• Demografía de los Lectores: Define a tu público objetivo. ¿Qué edades tienen? ¿Qué géneros consumen? ¿Qué canales de comunicación usan?
  

 

2.Objetivos del Plan

Establece objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo).

Corto Plazo (1 año):

• Arma tu blog propio
• Abre tu red social como mínimo en Facebook, Instagram, LinkedIN
• Afíliate a grupos de lectores en redes sociales y en comunidades de internet que permitan difundir tus trabajos
• Determina mediante estadísticas que grupos de lectores en redes sociales y que comunidades de internet tienen mejor rendimiento para tí.Deberás publicar periódicamente allí y determinar mediante las estadísticas de rendimiento cual de estos recursos se ajusta más a tus habitos laborales como escritor.
• Selecciona (además de tu blog), el grupo de red social y la comunidad en internet que tengan mejor rendimiento para difundir tu presencia online constantemente.
• Prepárate para construir una presencia online consistente: debes publicar entre 1 y 3 piezas de artículos/notas/cuentos semanales en tu blog y promocionarlas en tus redes sociales y la comunidad en internet.
• Apela a la publicidad gratuita o paga en las redes sociales que trabajes.
• Intenta ganar seguidores y lectores en redes sociales y comunidades de internet que trabajes. Intenta llegar dentro del primer año a unos 300-600 lectores diarios contabilizados entre todos tus medios de difusión

Mediano Plazo (2 año a 3año)

• Publicar y promocionar 1 o 2 libros. Dentro de lo posible, analiza publicar gratis para acelerar tu crecimiento.
• Si usas Amazon o Goodreads intenta llegar a las 10 reseñas.
• Ensaya estrategias para aumentar el tráfico de tu blog o sitio web en un 50%.
• Solo si te conviene ingresa a concursos literarios. Analiza cuidadosamente concurso a concurso. No todos te convienen
• Intenta colaborar en publicaciones/revistas que ya estén consolidadas en internet
• Genera piezas publicadas por capítulos.
• Ensaya estrategias para captar lectores de contenidos exclusivos
• Ensaya la creación de un newsletter personal
• Analiza la creación de un PodCast
• Analiza la creación de un canal YouTube

Largo Plazo (4 año en adelante):

• Conviertete en un autor reconocido en tu nicho o género.
• Empieza cuidadosamente a Publicar libros en papel mediante un plan microscopicamente personalizado para ti
• Fortalece tus contenidos exclusivos
• Fortalece tu newsletter personal
• Trata de alcanzar 5.000 lectores mensuales
• Fortalece tu canal PodCast
• Fortalece tu canal YouTube

3. Estrategias de Marketing
 

Crea tu Marca Personal

• Define una propuesta de valor única. ¿Qué te hace diferente como escritor? ¿Cuál es tu estilo? ¿Qué emociones quieres transmitir?
• Nombre de Autor: Decide si usarás tu nombre real o un pseudónimo.
• Logotipo y Diseño: Crea una identidad visual (colores, tipografía, etc.) que refleje el tono y el estilo de tu trabajo.
• Slogan o Eslogan Literario: Algo breve que capte la esencia de tus historias.

Como Trabajar tu Presencia Online

• Sitio Web: Tu sitio web debe ser el centro de tu estrategia. Incluye una biografía, portafolio de obras, blog, enlaces a tus redes sociales y una sección para suscripciones. Añade secciones donde hables sobre temas relacionados con tu género o proceso de escritura, lo que ayudará a atraer tráfico orgánico desde buscadores.
• Newsletter: Crea una lista de correos electrónicos. Ofrece un incentivo para que los visitantes de tu web se suscriban (ej. un capítulo gratuito o una historia corta exclusiva). 
• Envía correos regulares con actualizaciones, nuevos lanzamientos, contenido exclusivo o recomendaciones de libros que te gusten.

Redes Sociales:

• Instagram: Ideal para compartir imágenes de tus libros, citas literarias, el proceso de escritura y conectar con la comunidad de lectores.
• Twitter/X: Úsalo para participar en conversaciones sobre literatura y promover noticias breves.
• Facebook: Crea un grupo o página de fans donde puedas compartir noticias, eventos o discusiones sobre tus libros. Afíliate a grupos de lectores para difundir tus contenidos y publicaciones
• TikTok (BookTok): Si tu público es joven, crea contenido corto y divertido sobre tus libros o participa en tendencias de literatura.
• Goodreads: Abre un perfil de autor, interactúa con lectores, realiza sorteos y publica actualizaciones sobre tu obra.

4.Como hacer Marketing con tus Contenidos

Artículos / Cuentos / Novelas:

• Publica en tu blog o colabora con otros sitios y blogs literarios para ampliar tu alcance.
• Escribe sobre temas que te apasionen, entrevistas con otros autores o aspectos únicos de tus libros.

Videos y Podcasts:

• Usa un canal en YouTube o únete a podcasts para hablar sobre tu trabajo o tus temas de interés en la literatura.
• Participa en entrevistas con otros creadores para aumentar la visibilidad.

Contenidos Gratuitos

• Publica fragmentos de tus libros, primeros capítulos, historias cortas o recursos gratuitos para captar el interés de nuevos lectores.

Publicidad Pagada

• Anuncios en Redes Sociales: Realiza campañas en Facebook e Instagram para promocionar tus contenidos. Experimenta con Amazon Advertising para aumentar la visibilidad de tus libros entre lectores de tu género.
• Amazon Kindle Direct Publishing (KDP): Utiliza los programas de promoción de KDP (como Kindle Unlimited o descuentos temporales) para aumentar las ventas de tus libros electrónicos.

5.Relaciones Públicas y Colaboraciones
 

• Entrevistas y Artículos: Busca oportunidades para ser entrevistado por blogs literarios, revistas, podcasts y canales de YouTube de libros.
• Ferias y Eventos Literarios: Participa en eventos de escritores o clubes de lectura, ya sea de forma presencial o virtual. Puedes hacer lecturas de tus libros y responder preguntas del público.
• Colaboraciones con Otros Autores: Crea alianzas con otros escritores. Puedes escribir artículos conjuntos, promover sus libros a cambio de que ellos promuevan los tuyos o incluso escribir una antología colaborativa.
• Calendario de Lanzamientos: Una vez que tengas habitos laborales firmemente establecidos, crea un cronograma para lanzar tu obra de manera organizada:

• Pre-lanzamiento: Iniciar la promoción 3-6 meses antes de la publicación con anuncios, creación de expectación y avances en redes sociales.
• Lanzamiento: Realiza campañas de promoción, sorteos, eventos en línea y ofrece descuentos temporales.
•  Post-lanzamiento: Sigue compartiendo contenido relacionado, reseñas de lectores, y actualizaciones para mantener el interés.

6. Evaluación y Ajustes

Monitorea tus resultados regularmente y ajusta las estrategias en función de los datos:

• Mide el tráfico de tu sitio web y en las redes sociales en los que tengas presencia.
• Analiza qué tipo de contenido funciona mejor en cada plataforma.
• Ventas de Libros: Analiza el rendimiento de tus campañas de publicidad pagada y promociones de lanzamiento.

Para hacer muchas de estas cosas, deberás capacitarte paciente y firmemente en varias tecnologías. No todos los escritores tienen las habilidades requeridas o el empeño suficiente como para trabajar todos estos aspectos. Pero recuerda que para eso estamos los agentes literarios. Contratar un agente literario puede ser caro si pretendes obtener resultados rápidos o mas barato si los resultados se planifican para mediano-largo plazo.

Espero que esta nota te haya ayudado a entender como deben trabajar sus contenidos los autores modernos para lograr resultados satisfactorios

Buena escritura