📝 Diario de Rodriac
👁️ ¿Todavía sirven las redes sociales?
por Rodriac Copen
Durante años nos dijeron que las redes sociales eran el lugar donde teníamos que estar. Y tenían razón... hasta cierto punto.
Quien trabaja profesionalmente en Internet sabe que plataformas como Facebook, Instagram o X parecen morir una vez por año. Cada temporada aparece alguien anunciando su funeral definitivo. Sin embargo, ahí siguen, respirando. Tal vez con menos glamour, pero con una extraordinaria capacidad para reunir personas.
Porque, nos guste o no, las redes tienen algo que una página web jamás tendrá por sí sola: conversación. O, si queremos llamarlo por su nombre moderno, engagement.
El problema es que también reúnen otra cosa.
La conversación suele venir acompañada por una curiosa fauna digital que parece despertarse cada vez que ocurre un gran acontecimiento mundial. Lo vimos recientemente: basta un evento deportivo, una discusión política o un tema mínimamente sensible para que aparezcan miles de especialistas internacionales en opinar sobre la vida ajena... sin que nadie se los haya pedido.
Si administras una cuenta desde hace años, seguramente ya conoces a esos personajes.
✔ El trol profesional.
✔ El indignado de tiempo completo.
✔ El experto en todo.
✔ El juez supremo de Internet.
Y, por supuesto, ese individuo que cree que un comentario hiriente constituye un brillante ejercicio intelectual.
Uno termina descubriendo que el anonimato, o la distancia de una pantalla, hace que personas perfectamente normales escriban cosas que jamás dirían frente a una taza de café. O cara a cara.
Durante el último Mundial me ocurrió algo curioso.
Sin publicar prácticamente nada sobre fútbol ni sobre los resultados, recibí una cantidad sorprendente de agresiones gratuitas. Ninguna discusión previa. Ninguna provocación. Simplemente aparecieron porque soy argentino.
No contesto estúpidos, pero mi botón de "Bloquear" trabajó más horas que yo.
Entre cincuenta y sesenta cuentas terminaron fuera de mi lista de contactos. Algunas pertenecían incluso a personas vinculadas al mundo de la escritura, donde uno esperaría encontrar un poco más de serenidad que en una tribuna deportiva.
Fue una buena lección.
No sobre esas personas.
La lección fue sobre las redes.
Las plataformas tienen una enorme capacidad para amplificar lo mejor del ser humano... pero también lo peor y más bizarro. Premian la reacción inmediata, el comentario impulsivo y la polémica permanente. La calma, en cambio, rara vez se vuelve viral.
Y ahí es donde, creo, muchos escritores cometemos un error estratégico.
Confundimos el escenario con la casa.
Las redes sociales son excelentes para difundir nuestro trabajo, conversar con lectores y mantener presencia pública. Pero no deberían convertirse en el lugar donde construimos nuestra carrera.
Las plataformas cambian algoritmos cuando quieren.
✔ Reducen el alcance de los post.
✔ Modifican las reglas.
✔ Hoy muestran tu contenido; mañana deciden que ya no sirve.
Y nosotros seguimos actuando como si nuestra oficina estuviera alquilada dentro de un edificio cuyo dueño puede cambiar la cerradura en cualquier momento.
Por eso hace tiempo decidí que mi centro de operaciones no serían las redes sociales.
Mi casa es mi sitio web.
Allí están mis artículos, mis novelas, mis proyectos y mis lectores. Las redes cumplen otra función: son caminos que llevan hasta esa casa. No la casa en sí.
Quizá esa sea la verdadera pregunta que deberíamos hacernos los escritores modernos.
Si no nos leen... ¿No estaremos construyendo mal nuestra comunidad propia?
Tal vez... ¿Estamos dedicando años de trabajo a fortalecer plataformas que nunca nos darán el control de los lectores?
Las redes sociales siguen siendo herramientas extraordinarias.
Pero conviene recordar una diferencia fundamental.
✔ Las herramientas se usan.
✔ La casa se construye.
Y una carrera literaria merece tener cimientos un poco más sólidos que un algoritmo de moda.
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