👁️ Laboratorio de Rodriac
🔥 Análisis de Estadísticas en Facebook
por Rodriac Colpen
⚠️ Importante ⚠️
Las estadísticas de Facebook son orientativas. Los valores pueden variar según las actualizaciones de Meta y no deben interpretarse como mediciones exactas del comportamiento humano, sino como indicadores que ayudan a comprender el rendimiento general de una publicación.
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No te pongas ansioso para analizar tus estadísticas. Publica y deja pasar entre 3 a 5 días para analizar el impacto de tus publicaciones objetivamente.
Analizar un post en particular
1. Tienes que tener activado el Perfil de "Creador Digital". Si no lo tienes activado, debes hacerlo, si no sabes como hacerlo, consúltame y en el grupo "Narrativa en Movimiento" pondré los pasos detallados para activarlo. (Mira la figura y el número).
2. Localiza en tu muro la publicación que deseas evaluar. Cuando la encuentres, busca la opción que dice "Ver estadísticas y anuncios". (Mira la figura y el número).
3. La cantidad de "visualizaciones" indica cuántas veces Facebook registró que la publicación fue mostrada a usuarios. Una misma persona puede generar más de una visualización. (Mira la figura y el número).
4. El "círculo central" te indica la cantidad de tus amigos o seguidores que recibieron el post en su muro (en el ejemplo, un 70,4%) y también la cantidad de no-amigos o no-seguidores que también lo recibieron en su muro. Ten en cuenta que la red social difunde los post en la medida que hayan usuarios afines al contenido que publicas. Por ese motivo, Facebook no suele mostrar tus publicaciones al 100% de tus amigos o seguidores. (Mira la figura y el número).
5. Los "espectadores" es una estimación de las personas que se detuvieron a visualizar el contenido de manera más significativa. No implica necesariamente que hayan leído todo el texto. Ten ten cuenta que (como tu mismo haces) recibir un post no significa que lo leerás. La red social hace una estimación de cuantas personas recibieron el post y de ellas, cuantas efectivamente lo leyeron teniendo en cuenta algunos comportamientos como: permanencia del post dentro de la pantalla de visualización, scroleo arriba o abajo del post, reacciones (hacer click, reenviar, hacer me gusta, etc). (Mira la figura y el número).
6. Un poco más abajo, facebook te indica las diferentes interacciones que tu post recibió (me gusta, caritas, risas, enojo, etc), si alguien compartió tu post en su muro, cuantas personas hicieron comentarios y las veces que alguien lo guardó (quizá para leerlo más tarde). Las interacciones son una forma de saber que tan atractivo es un post. Ten en claro que si tu post incluye un link, dependiendo de la configuración del panel, Facebook también puede registrar los clics realizados sobre enlaces incluidos en la publicación. (Mira la figura y el número).
En general, yo aconsejo que incluyas un link en tus post para que la publicación en redes sociales sirva como EMBUDO que redirija la atención del usuario a tu propia web. Esto te sirve como una manera de no depender exclusivamente de una red social y permite crear una presencia individual en internet mediante lo que se conoce como "gestión de marca" o "marca de autor".
7. Un poco más abajo de la pantalla, verás otro apartado que puede resultarte de utilidad: el apartado que muestra una distribución de edad y sexo de las personas a las que les llegó tu post. En ese apartado se puede visualizar no solo la distribución por edad de tus lectores, sino también su sexo. (Mira la figura y el número).
8. Tienes además una pestaña que te permite ver la distribución geográfica por país de tus lectores. (Mira la figura y el número).
Ten en claro que algunas de las informaciones que extraerás de las estadísticas pueden parecerte algo "raras". En ocasiones pueden aparecer visualizaciones procedentes de países inesperados. Esto puede deberse a usuarios que utilizan VPN, a post que son compartidos en grupos internacionales, a sistemas automáticos de indexación o simplemente a que Facebook encontró audiencias potencialmente interesadas fuera de tu entorno habitual. También algunos de esos robots pueden ser difusores o replicadores de contenidos. No todo es "robo" de contenido en internet. Pueden haber agregadores de contenidos que incluyan tu link en algún muro o página web.
Analizar el comportamiento de la cuenta en general
9. Busca el boton "PANEL", que aparece en varios lugares de la cuenta (recuerda que debes tener activado el perfil de "creador digital"). Este botón te permite ver el comportamiento general de tu cuenta dándote la posibilidad de analizar un rango de días y mostrándote algunas estadísticas útiles para ajustar tus contenidos al gusto del público que te sigue. (Mira la figura y el número).
10. Lo más importante de esta pantalla es el panel de ESTADISTICAS, que como verás muestra la evolución de tu cuenta en un rango de tiempo que puedes ajustar en el botón que dice "Ultimos 28 días", regulando el flujo del tiempo para el período que quieres analizar. Puedes aumentar o disminuir el rango de tiempo que quieres estudiar para ver el comportamiento de tu cuenta y tus lectores. (Mira la figura y el número).
11. Este cuadro te muestra el total de visualizaciones de todos tus post para el período de tiempo analizado. En el ejemplo, la cuenta tuvo en ese período 5.584 visualizaciones, y se produjo un incremento con respecto al periodo anterior de un 6% más de interacciones. (Mira la figura y el número).
12. Puedes INTERACTUAR con la curva para ver los datos de un día específico y particular. Solo debes llevar el puntero del mouse a cualquier punto del trazado de la estadística y podrás ver las visualizaciones de ese día en particular.
13. Puedes ver algo más de información si usas el botón SIGUIENTE. (Mira la figura y el número).
14. El botón SIGUIENTE te permite apreciar la "cantidad de interacciones" y si se incrementaron o no con respecto al período anterior. Y también podrás ver la cantidad estimada de "seguidores netos". Porque tu debes saber que si bien tienes seguidores, no todos siguen o ven tus publicaciones, solo un puñado de ellos lo harán. Muchos seguidores nunca visitarán tu cuenta ni leerán tus post. (Mira la figura y el número).
El panel de control de facebook tiene muchas más informaciones que podrían ayudarte, pero la intención de este artículo no es hacer una nota exhaustiva ni que te vuelvas un experto en marketing de facebook, sino ayudarte a analizar objetivamente como vas llevando de a poco tu cuenta y de que manera simple puedes mejorar tus contenidos para lograr más reacciones o los objetivos que tu mismo plantees para tu red social.
Espero haberte ayudado, colega.
Te envío un abrazo.
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