⭐ Estrategias de Difusión Narrativa (3)
Laboratorio de Rodriac #46
🎯 Universos Expandidos y Story Funnel
por Rodriac Copen
La tercer técnica de difusión narrativa que quiero compartir contigo es una en la que la premisa es la de generar intriga que dirija tráfico a tus Libros.
Es una estrategia pensada en el concepto de Universo Expandido.
Un Universo Expandido es un conjunto de historias, personajes, lugares y eventos que comparten una misma continuidad narrativa, aunque aparezcan en obras diferentes.
No necesariamente tiene que aparecer todo en novelas o cuentos. Puedes incluso mezclar diferentes contenidos. Incluso géneros.
No se trata solo de trabajar “secuelas”, "precuelas" o "mundos derivados". La idea es construir un mundo más grande donde diferentes relatos se conectan entre sí.
Puedes ampliar este concepto leyendo mi artículo sobre Universos Narrativos.
Luego puedes darle un vistazo a Mi Propio Universo Narrativo, para comprender como un escritor contiene su obra bajo una base coherente, atractiva y lo suficientemente potente como para evitar el "agotamiento de las ideas".
No necesariamente un Universo Narrativo debe darse a conocer a tus lectores. Su función principal es darte una base narrativa lo suficientemente robusta como para permitir crear múltiples historias, contenidos, tips y fragmentos que alimenten la imaginación de escritor, conformando una usina inagotable de ideas. ¿Te suena el Universo StarWars?
Por ejemplo, un personaje secundario de una novela puede convertirse en protagonista de otra. O un evento mencionado de pasada en un cuento puede desarrollarse por completo en otra obra.
Algunas características típicas de los Universos Expandidos:
✔ Las historias comparten reglas, historia y ambientación.
✔ Hay referencias cruzadas entre obras.
✔ El lector siente que todo forma parte de un mismo mundo vivo.
✔ No siempre hace falta leer todo para entender una historia principal.
Ejemplos famosos:
✔ The Lord of the Rings y The Silmarillion
✔ Tolkien creó una mitología completa para la Tierra Media: Muchas historias ocurren miles de años antes de Frodo.
✔ Foundation y las novelas de robots de Isaac Asimov: Asimov terminó conectando sus sagas de robots, Imperio y Fundación dentro del mismo universo futuro.
✔ Dune de Frank Herbert: Cada libro amplía la política, religión y evolución humana del mismo universo.
✔ Star Wars: Es probablemente el ejemplo moderno más popular: películas, novelas, series, videojuegos y cómics conectados.
En literatura muchos escritores construyen universos expandidos aunque sus historias sean autoconclusivas.
Por ejemplo:
✔ Stephen King conecta varias novelas mediante lugares, organizaciones o personajes recurrentes.
✔ Lovecraft desarrolló el llamado “Mitos de Cthulhu”, donde distintos relatos comparten entidades cósmicas y conocimientos prohibidos.
✔ Terry Pratchett creó el Mundodisco, donde cada novela explora distintas regiones y personajes del mismo mundo.
¿Como aprovechar en tu difusión un Universo Expandido?
Al escribir, trata cada novela, cuento o contenido como un pasaje de tu Universo Narrativo. relaciona la historia a él de algún modo: un personaje que aparece, un tema insinuado en otra historia, un vínculo entre tu universo y lo que estás contando. Luego:
❌ No promociones “un libro”, "un cuento" o tu "contenido".
✔ Promociona el misterio alrededor del tema que trata esa historia del universo.
Estrategia del Story Funnel
El concepto de Story Funnel (o “embudo narrativo”) viene del marketing de contenidos, pero aplicado a escritores significa algo muy interesante: consiste en crear historias o contenidos que funcionen como “puertas de entrada” hacia obras más grandes o importantes de tu universo narrativo.
La idea es que el lector:
✔ descubra algo breve,
✔ se interese,
✔ quiera explorar más,
✔ y termine entrando profundamente en tu obra.
Es literalmente un “embudo”, pero construido con narrativa.
Ejemplo simple: Imagina que escribes una gran novela de ciencia ficción, pero en lugar de lanzar directamente una novela de 500 páginas, haces esto:
✔ Publicas un cuento corto sobre un detective secundario.
✔ Luego un artículo ficticio sobre una guerra espacial.
✔ Después una mini historia gratuita.
✔ Finalmente el lector llega a la novela principal.
- Cada contenido empuja suavemente al siguiente: eso es un Story Funnel. Y puedes crearlo usando la Ingeniería Narrativa (lee aquí sobre el tema)
Dicho sea de paso, me parece bien que quieras publicar una novela de 500 páginas. Pero ¿Quién diablos lee hoy una novela de 500 páginas de un autor DESCONOCIDO como TU? (no te ofendas, por favor).
Si. Hoy en día hay lectores que lo hacen... pero probablemente leer a un autor FAMOSO, COMERCIAL o CONSAGRADO.
Si eres un escritor emergente.... el Story Funnel es el encargado de seducir a los lectores para que, una vez que conocen tu estilo, historias y modo de narrar... salten a tu novela de 500 páginas.
Ejemplo de Story Funnel con autores famosos:
✔ Isaac Asimov: Muchos lectores llegaron a Foundation después de leer cuentos cortos de robots. Sus relatos funcionaban como entrada al universo general.
✔ H. P. Lovecraft: Lovecraft hacía referencias cruzadas a un libro maldito mencionado aquí, una ciudad extraña allá, un dios antiguo en otro relato. El lector quería seguir explorando ese mundo oculto.
✔ Star Wars: Las series, novelas, cómics y videojuegos llevan constantemente al espectador hacia historias más grandes del mismo universo.
Como se estructura tu Story Funnel
Es importante que no todo esté concentrado en una sola página o contenido. Lo que tu quieres es que el lector vaya pacientemente "siguiendo" tu rastro mediante clicks. No para cansarlo, sino porque EL CLICK INDICA INTERES. Por supuesto que no todos los lectores harán clicks. Pero esos lectores que no hacen el click son los que NO TE INTERESAN, porque en definitiva NO TE COMPRARAN NADA.
La idea de los clicks es hacer que los que llegan al final YA TENGAN EL INTERES SUFICIENTE para adquirir tu contenido. Así que trabaja sin miedo. Deja que las estadisticas, lentas, pacientes y tozudas, lleguen al nivel crítico en donde EMPEZARAN A APARECER los compradores.
Solo es cuestión de tiempo... claro... si desde el inicio de tus embudos hay gente que ingrese.
Si ingresa gente, dependerá del numero de ingresos que el nivel crítico de usuarios empiece a generarte compras o suscripciones.
Debes tener paciencia: ESTO ES UNA CARRERA DE RESISTENCIA. Solo los que no persisten son los que no llegan. O los que abandonan descorazonados.
Debes estructurar tu embudo de esta forma:
Nivel 1 del Story Funnel → Redes sociales
Inicia con un Post atractivo ( lee Como Escribir Post Atractivos ) :
(agrega una imagen atractiva + texto corto como gancho narrativo)
Ejemplo:
Encontramos este expediente clasificado en 1987…
Accede al expediente completo.
Nivel 2 del Story Funnel → Tu web propia
Crea una Landing Page para tu historia con un texto persuasivo o nuevo gancho narrativo
Allí el lector puede recibir:
✔ un fragmento exclusivo
✔ un capítulo cero
✔ un documento ficticio
✔ mapa de tu universo narrativo
✔ archivo PDF en donde además puedes incluir publicidad
(¿has visto mis archivos PDF gratuitos?)
Nivel 3 del Story Funnel → Conversión a $$$
Luego diriges a tus lectores a:
✔ Tu historia en Inkspired (con suscripción activa)
✔ Amazon Kindle Direct Publishing (para que compre tu libro)
✔ Tu web propia o tu tienda propia (PayHip u otra)
Técnicas psicológicas que mejor funcionan para autores
1. Open loops (bucles abiertos)
Nunca cierres del todo tus historias en las redes.
Ejemplo: Lo que encontró dentro del laboratorio… jamás apareció en el informe oficial.
2. Serialización
Convierte una historia en mini episodios:
Día 1: “Encontré una llave”
Día 2: “La llave abrió una puerta imposible”
Día 3: “Detrás había alguien que me conocía”
Esto crea hábito en tus lectores.
3. Comunidad participativa
Si tu comunidad no es "muda", como la mayoría, haz preguntas:
Si encontraras una máquina capaz de ver el pasado… ¿la usarías?
Eso podría disparas comentarios, y los algoritmos suelen premiarlo.
Bueno colega, lo último que queda por decirte de este tema, es que el Story Funnel debería ser aplicado en un momento en el cual tu ya tengas una comunidad de lectores. El número de la comunidad puede ser irrelevante en algunos casos. Pero tendrás que tomar una decisión.
Aplicar esta técnica antes... te lleva a no obtener los resultados deseados. Pero no pasa nada. Simplemente deberías incrementar tu comunidad lectora y probar más adelante. Prueba y Error. Y muuuucha paciencia.
Pero en un momento u otro, tu objetivo ya no será “conseguir lectores”.
Será convertir tus lectores en seguidores que quieran entrar a tus universos. Eso cambiará completamente tus expectativas.
Los escritores que sobrevivan en internet al mundo digital de hoy no serán los que publiquen más. Serán los que construyan mundos a los que la gente quiera regresar.
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