Laboratorio de Rodriac – ( Leccion #22 )
Esta la Web Muriendo?
por Rodriac Copen
Recientemente ví un video interesante de Paco Web Reborn, que es un influencer con formación en ciberseguridad ( si no lo conoces aca puedes ver quien es Paco Web Reborn ).
Antes de seguir, quiero aclararte por si no lo sabes, que también tengo certificados de especialización universitaria en ciberseguridad (puedes verlos aca). Así es que tanto las opiniones de Paco como las mías, están basadas en conocimiento antes que en adivinación o desinformación.
En el video se tocaba el tema de la “muerte de la web” (si quieres ver el video cliquea en el nombre “La Inteligencia Artificial va a Destruir las Web?”). Este es un tema muy recurrente en la actualidad y lo he hablado con algunos escritores. Muchos colegas escritores, basándose en la “muerte de la web” se niegan a emplear tiempo y esfuerzo en crear y mantener una página propia.
Paco explicaba muy bien algunos puntos sobre el tema (y concuerdo al 100% con él). Pero… él no estaba respondiéndole a escritores, sino a usuarios comunes que tienen páginas web por hobby, no a empresas, marcas o generadores de contenidos como somos los escritores.
En el video hablaba diciendo que en poco tiempo la necesidad de tener una web
clásica ira desapareciendo, porque el contenido estará mediado por las IA y los resultados que ellas obtengan mediante
la búsqueda de información será más que suficiente para los usuarios. Y que a
muchos generadores de contenido, les bastará con usar un bloc de notas para
subir información a internet.
Para los escritores la pregunta no es simple curiosidad: es estructural. Y como
escritor quiero aclararte algunos tópicos que Paco no tocó específicamente en
esa consulta generalista.
Vamos por partes.
1. ¿Desaparecerán las webs “clásicas”?
No. No van a desaparecer. Pero sí van a perder centralidad.
Lo que está ocurriendo no es la muerte de la web, sino la desintermediación
de la navegación tradicional.
Antes la búsqueda de información implicaba:
- Usuario → Google → Web → Lectura de contenido.
Ahora (cada vez más):
- Usuario → IA conversacional → Resumen / síntesis → A el usuario visita la fuente.
Este cambio de proceso cambia la economía del tráfico, no la existencia de las webs.
Las webs no desaparecen porque:
- Las IAs necesitan fuentes de información que consultar.
- Las marcas necesitan tener identidad propia y la forjan a través de la web propia.
- Los creadores (escritores entre ellos) necesitan activos digitales que controlen su información.
- Los sistemas de monetización directa (como ventas, membresías o cursos) requieren infraestructura propia para trabajarse.
Lo que puede desaparecer es el modelo web del “blog SEO genérico para atraer clicks”. Y eso es muy distinto a lo que Paco y otros influencers explican sobre lo que está pasando en internet.
2. ¿Todo estará mediado por redes sociales?
Tampoco. Pero debes tener en cuenta que las plataformas sí seguirán concentrando distribución.
Las redes sociales cumplen tres funciones:
1. Descubrimiento de temas o influencers nuevos.
2. Viralización de contenidos.
3. Validación social mediante atracción de visualizaciones.
Pero tienen un problema grave: no te pertenecen. Y están diseñadas para que el propietario de la red social se beneficie. No tú.
Un simple cambio de algoritmo ( o denuncia falsa ) y te banean o simplemente desapareces.
Por eso los creadores de contenidos inteligentes hacen algo diferente:
- Usan redes sociales para atraer usuarios a su web. Y a veces para monetizar mediante suscriptores.
- Usan newsletters o una web propia como base de operaciones.
- Usan plataformas de venta (Amazon KDP, etc.) como canal de monetización.
La red social (cualquiera sea) debe ser usada como vitrina, no como base de operaciones.
La web (o tu lista de correo) es tu propiedad clave para potenciar tu propio negocio y no el de la red social.
3. ¿Bastará con subir texto en un bloc de notas?
Dependerá del objetivo del generador de contenido.
Si su objetivo es:
- Que la IA sintetice su contenido para recomendarlo.
- Ser citado como fuente de información.
- Servir para alimentar el ecosistema informacional.
Entonces sí: el formato importará menos.
Pero si el objetivo del escritor (o generador de contenido) es:
- Construir marca de autor.
- Crear experiencia personalizada de usuarios.
- Fidelizar lectores.
- Vender sus obras.
El formato web sigue siendo parte del mensaje.
Un escritor no vende solo texto. Vende atmósfera, identidad, tono, universo. Y eso no lo reemplazará nunca un texto en un bloc plano.
4. ¿Se reducirá todo a ebooks solamente?
No lo veo así. Lo que sí veo es que se producirán:
- Más libros digitales.
- Más autopublicación.
- Más fragmentación de formatos.
- Más contenido híbrido (cuento + audio + IA + contenido visual).
Pero el mercado editorial no se contrae: se atomiza.
Los escritores que sobrevivirán no son los que publican mucho. Son los que saben construir comunidades. Si estás leyendo esto, tú estás en mi comunidad (¡Y tal vez ni siquiera lo sabías! ¿Verdad?)
5. Entonces… ¿tiene sentido tener web hoy?
Depende de cómo la uses. No tiene sentido si:
- Es un blog vacío esperando tráfico orgánico. Tienes que “trabajarla”.
- Si no tienes estrategia para mantenerla y perfeccionarla a largo plazo.
- Si no tienes diferenciación sobre el resto de los autores.
Pero tu web sí tiene sentido si:
- Es tu base de operaciones personalizada.
- Centraliza la parte más fuerte de tu obra escrita.
- Ofrece newsletter o algún otro medio de personalización.
- Tiene tus universos narrativos organizados.
- Permite venta directa o derivación clara (links a ventas como Amazon KPD).
Para los escritores que escriben regularmente, tienen sagas, personajes recurrentes, universos propios… una web puede funcionar como archivo vivo del cosmos narrativo del autor.
Eso no puede ser reemplazado por ninguna red social.
6. Lo que sí va a cambiar (y se verá fuertemente)
La pregunta no es si habrá webs. Si las habrá.
La pregunta real es: ¿Quién será el intermediario principal entre el lector y el contenido?
· Antes fue Google.
· Ahora son las diferentes Inteligencia Artificiales.
· Mañana puede ser un agregador narrativo personalizado.
Eso obliga a los creadores (escritores como tú y yo) a:
- Escribir con claridad semántica (Linea Editorial).
- Tener identidad fuerte (Valida tus ideas).
- No depender solo de SEO (Escritura SEO).
- Pensar en ecosistema, no en pieza aislada (Nuevos modelos de monetización).
7. Mi opinión estratégica
Las webs no morirán.
Morirá el creador que dependa de una sola puerta de entrada o de un solo
sistema de monetización.
El futuro no es:
- Solo redes sociales.
- Solo ebooks.
- Solo IA.
El futuro que se viene es híbrido, escritor.
Y los escritores que entiendan eso antes que los demás, sobrevivirán mejor.
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¡Buena escritura! 🚀✍️
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